Elizabeth Arden crée
sa marque éponyme en 1910 à New York, après avoir quitté sa région natale du Canada
dans le but d'ouvrir son premier institut de beauté. Innovatrice et
entrepreneuse dans l'âme, elle révolutionne rapidement le secteur des
cosmétiques en Amérique, encore très peu développé à l'époque. Selon elle, la
beauté ne se résume pas à l'application du maquillage, mais surtout à une
alliance entre science et nature qui mise sur les meilleurs atouts des femmes.
« Être belle et naturelle est un droit que chaque femme a acquis à la
naissance » déclare-t-elle. Dans cette optique, elle décide d'inventer des
soins qui embellissent la peau naturellement, sans la masquer. En 1914, à
l'aide d'un ingénieur chimiste appelé A.F Swanson, elle met au point une crème
à la texture très aérienne, que l'on compare à de la chantilly. Une véritable
révolution pour le domaine des cosmétiques, qui ne proposait alors que des
crèmes très grasses et épaisses.
Dans un souci
constant d'innovation, Elizabeth Arden se rend à Paris afin d'en apprendre plus
sur les techniques de beauté utilisées dans la capitale. À son retour, elle
crée une gamme complète de maquillage qui séduit instantanément la clientèle
new-yorkaise. Très stratégique et engagée pour les femmes, elle continue de
développer sa marque et crée même le Red Lipstick, destiné à soutenir le
mouvement des suffragettes. Elle invente également le concept du total
look : maquiller ses lèvres, ses joues, ses yeux et ses ongles. Forte de
son succès, elle développe des salons de beauté à travers le monde et continue
de créer de nouveaux modèles. Inspirée par les pommades destinées aux chevaux,
elle lance un produit aujourd'hui devenu mythique : la Eight Hour Cream,
une crème multi-usage considérée comme miraculeuse. Son succès est
retentissant, un tube est vendu toutes les dix minutes dans le monde. Elizabeth
Arden devient alors la marque la plus désirable de l'époque.
Aujourd'hui,
Elizabeth Arden propose toujours une routine beauté complète alliant soins et
maquillage de haute qualité, destinés à embellir les femmes.
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