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 Elizabeth Arden

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Elizabeth Arden crée sa marque éponyme en 1910 à New York, après avoir quitté sa région natale du Canada dans le but d'ouvrir son premier institut de beauté. Innovatrice et entrepreneuse dans l'âme, elle révolutionne rapidement le secteur des cosmétiques en Amérique, encore très peu développé à l'époque. Selon elle, la beauté ne se résume pas à l'application du maquillage, mais surtout à une alliance entre science et nature qui mise sur les meilleurs atouts des femmes. « Être belle et naturelle est un droit que chaque femme a acquis à la naissance » déclare-t-elle. Dans cette optique, elle décide d'inventer des soins qui embellissent la peau naturellement, sans la masquer. En 1914, à l'aide d'un ingénieur chimiste appelé A.F Swanson, elle met au point une crème à la texture très aérienne, que l'on compare à de la chantilly. Une véritable révolution pour le domaine des cosmétiques, qui ne proposait alors que des crèmes très grasses et épaisses.

Dans un souci constant d'innovation, Elizabeth Arden se rend à Paris afin d'en apprendre plus sur les techniques de beauté utilisées dans la capitale. À son retour, elle crée une gamme complète de maquillage qui séduit instantanément la clientèle new-yorkaise. Très stratégique et engagée pour les femmes, elle continue de développer sa marque et crée même le Red Lipstick, destiné à soutenir le mouvement des suffragettes. Elle invente également le concept du total look : maquiller ses lèvres, ses joues, ses yeux et ses ongles. Forte de son succès, elle développe des salons de beauté à travers le monde et continue de créer de nouveaux modèles. Inspirée par les pommades destinées aux chevaux, elle lance un produit aujourd'hui devenu mythique : la Eight Hour Cream, une crème multi-usage considérée comme miraculeuse. Son succès est retentissant, un tube est vendu toutes les dix minutes dans le monde. Elizabeth Arden devient alors la marque la plus désirable de l'époque.

Aujourd'hui, Elizabeth Arden propose toujours une routine beauté complète alliant soins et maquillage de haute qualité, destinés à embellir les femmes. 

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