ELIZABETH ARDEN

Nel 1910, Elizabeth Arden lascia la sua terra natale in Canada per aprire il suo primo istituto di bellezza e lanciare l'eponimo brand a New York. Innovatrice e imprenditrice nell'anima, in poco tempo Elizabeth rivoluziona il mondo americano della cosmetica, al tempo ancora poco sviluppato. Secondo la creatrice, la bellezza non si riduce alla semplice applicazione del make-up, ma è soprattutto la combinazione di scienza e natura che valorizza le migliori qualità delle donne. "Essere bella e naturale è un diritto che ogni donna acquisisce dalla nascita", afferma. Con questa filosofia, decide di inventare dei trattamenti che rendono la pelle più bella in modo naturale, senza artifici. Nel 1914, con l'aiuto di un ingegnere chimico chiamato A.F. Swanson, Elizabeth mette a punto una crema dalla texture soffice e ariosa, che ricorda la crema chantilly. Una vera e propria rivoluzione nel campo cosmetico, che all'epoca proponeva solo creme molto grasse e dense. Costantemente alla ricerca di innovazione, Elizabeth Arden si reca a Parigi per studiare più da vicino le tecniche di bellezza utilizzate nella capitale francese. Al suo ritorno, crea una gamma completa di prodotti per il make-up che conquista istantaneamente la clientela newyorchese. Molto strategica e impegnata al fianco delle donne, la fondatrice continua a sviluppare il suo brand e crea il Red Lipstick, destinato a sostenere il movimento delle suffragette. Inventa inoltre il concetto del total look: truccare le labbra, le guance, gli occhi e le unghie. Forte del suo successo, Elizabeth Arden inizia ad aprire i suoi saloni di bellezza attraverso il mondo, senza mai smettere di creare nuovi modelli. Ispirandosi alle pomate utilizzate per i cavalli, lancia un prodotto oggi diventato iconico: la Eight Hour Cream, una crema multiuso considerata miracolosa. Il suo successo è clamoroso: la crema vende un tubetto ogni dieci minuti nel mondo! Elizabeth Arden diventa allora il brand più desiderato dell'epoca. Ancora oggi, Elizabeth Arden propone una routine di bellezza completa che unisce cura della pelle e make-up di alta qualità per rendere le donne ancora più belle.

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